作者
张家欣
编辑
李春晖
没想到这么快，阿里就打响了全资收购大麦后的第一枪。评论家们整天坐而论道的那些阿里大文娱整合啊、在线票务变局啊，很快就能用实践检验真理。
4月28日即将在广州举行的杨千嬅《一呼万in突然想起余春娇》唱游会活动，本算不上特别重量级（在硬糖君心中只有周杰伦、王菲演唱会是惊天动地级别）。但从产业角度，却颇可观瞻。在“春娇志明”主题曲在虾米音乐独家发行之后，这场演出正是阿里音乐开始打通线下资源的标志性动作。
按收购完成时阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福所言，“随着大麦网的加入，将进一步完善线下基础服务环节的搭建，拥有更丰富的用户触及渠道，得以将优质的内容、“一站式”的服务和独一无二的创新文化娱乐体验带给更广泛的消费者。”
阿里音乐寄望于通过大麦网实现阿里音乐业务的升级。一方面，在线演出票务结合音乐应用，实现用户数据打通；另一方面，以粉丝为核心，联动艺人、票务资源，形成以粉丝、艺人、平台三方联动的“线上+线下”的音乐营销模式。
而这些都是阿里爸爸的事。对于普通用户来说，问题则很简单：能否轻松公平的购票，能不能根治*牛？
阿里一站式飙车，稳吗？
一直以来，国内音乐产业的整合程度都不够高，特别是演出市场的市场化程度不足。
用户听歌、看演出、买周边，要完成这三件事，不知要在几个APP、网站之间互相切换，注册多少个会员账号。热门演出还要考验手速，手快有手慢无，再加上*牛背后捣*，抢票就更加困难。各种粉丝消费更遍地是坑，甚至成为诈骗的高发地带。
近年涌现的粉丝平台，如粉丝网、爱豆、偶扑、饭友等等，均涉及票务功能，但真假难辨、缺少规范。而号称万能的*牛，经常爆出“权志龙贴吧粉丝演唱会票款万被恶意侵占”、“假票把粉丝挡在周杰伦演唱会外”、“追星女遭遇假客服网购演唱会门票被骗54万”等负面新闻。
要整合这条音乐产业链，显然是巨头的技术活儿。事实上，关于如何打造一个“音乐淘宝”，阿里一直在尝试整合的最佳姿势。阿里星球是粉丝社区性质的泛娱乐交易平台、虾米音乐是线上音乐入口，如今加上大麦网这个线下入口。
如何发挥协同效应，是阿里这场收购成败的关键。三者打通之后，音乐平台和演出业务就形成闭环，粉丝即可一站式消费，从听歌到买演出票，再到购买相关周边。
具体到本次杨千嬅的演唱会中，粉丝将可以通过大麦网和虾米音乐参与互动活动赢取活动门票。号称“大麦+新玩法”，既是阿里音乐给用户的福利，更是其打通线上线下资源的试水。
但这种整合显然并不容易。阿里大文娱吸纳各种公司进来，要化为己用，还需一番功夫。这次演唱会是虾米音乐和大麦网之间打通的尝试，结果如何，尚需拭目以待。更令硬糖君