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原创：毒眸编辑部
文
龙承菲、符琼尹
编辑
吴燕雨
“一秒钟票就没了！我还专门定了闹钟！”
喜欢的乐队来北京开演唱会，开票前，小k早早设置好了闹钟，可开票后一眨眼的功夫，大麦网上所有的门票就都已售罄。“抢这些乐队livehouse演出的门票越来越难了。”
而“一秒空”的情况似乎在近期格外集中。毒眸（ID：youhaoxifilm）发现，在暑热袭来之际，演出市场愈发如火如荼，“一票难求”的场景屡屡上演，似乎暑期也变成了现场演出的“固定档期”。
事实上，不止是小K和他所钟爱的小众乐队们，过去的一两年里，在《这就是街舞》《中国新说唱》《声入人心》等垂直类综艺的引领和粉丝经济的助推下，一些小众的演出市场正迎来一个爆发期，很多曾经冷清的演出现场开始火爆起来，现场娱乐行业走到了亟待喷发的关键节点上。
但想要真正做大现场娱乐行业，并不是一件容易的事，除一二线城市演出市场“嗷嗷待哺”外，整个演出行业的用户心智并没有真正形成，相对高门槛的消费模式让人望而却步；头部艺人、核心城市的演出占据了绝大多的市场份额，用户下沉难以快速破局；此外，产业链条长、模式重、数据化程度低、宣发滞后等等都是演出行业面临的重要困境。
针对这样一种行业现状，为了更好地吸引受众、集中宣推，阿里巴巴集团旗下大麦网于近期着手打造了演出市场的首个暑期“宠粉狂欢节”——七月开始，到八月中旬截止，涵盖60个演出品牌、超出个演出项目，既集结张杰、李荣浩等热门艺人巡演；也囊括了开心麻花、大船文化等系列经典剧目；同时又涵盖了英超亚洲杯、法国超级杯等热血赛事。“我们希望在现场娱乐旺季为消费者打造一场‘宠粉狂欢节’，让更多的人走进现场享受优惠惬意的观演体验，同时让现场娱乐观演在普通消费者心中形成一种心智，造就一种新的文娱消费风向。”大麦网平台事业部总经理周正说。
就如同阿里巴巴一贯的商业操作思路一般：与其“等风来”，不如做“造风者”。这次大麦网站在了风口，瞄准了市场“热季”，不仅给年轻消费者带来了一场“说走就走”的狂欢，更是创造了现场娱乐行业首个“暑期档”。
线下演出也能做“暑期档”？
说起暑期档，影迷能想起被《战狼2》《我不是药神》等国产大片热闹上映的暑期影院，剧迷们会想起被青春题材占领的电视台和如今视频网站兴起的暑假排播。而正是因为内容方们习惯性在特定时间段对特定内容进行集中供给，于是用户们的消费习惯便在不知不觉中养成，使得暑期成为了一年当中做大市场最重要的时间节点之一。
电影市场暑期档的形成，源于内容供给和用户消费习惯的相互作用。具备强烈消费意愿和一定消费能力的年轻人群体在暑期的大片空档，让内容供给方有意识地在暑期上映头部影片。而优质内容有意识地在暑期集中出现，也进一步吸引消费者
