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网红带货是非多，网红经济学家也不例外。近日，任泽平微博带货生发液引发激烈谈论，有媒体曝出任泽平所带货品牌“仁生泽发”旗下产品在国家药品监督管理局的备案均属妆字号，而年国家药监局《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》中明确指出，“生发”属于医疗术语，明示或暗示医疗作用或效果，在化妆品宣称中禁止使用。并且在官方备案的产品信息上，功效宣传一栏中只有“保湿”一项，并未出现“生发”等字眼。因此有观点认为，任泽平之前对生发液的介绍有违规宣传之嫌。
图片来源：国家药品监督管理局
5月31日，还有多家媒体发布图片显示，任泽平在一群里极力安利生发液，被群主两次提出警告。任泽平作为网红经济学家可谓自带流量，即便是不太关心经济的人，也很可能听过他在年说过的“点不是梦”、年的“一线房价翻一倍”、01年的“当下不投新能源，就像0年前没买房”等言论，他在年加入恒大集团时高达万元的年薪，又让他被贴上“最贵经济学家”的标签。因此，对于此次带货，也引发了很多网友发出“堂堂知名经济学家，何至于此？”的感慨。
网传任泽平推荐生发液截图
生发赛道究竟有何魅力，引得网红经济学家亲自下场？笔者认为，从代言的角度来看，生发产品与任泽平的粉丝群体适配度颇高，同时这一行业背后的高利润、高增长空间对创业者、投资者也颇具吸引力。
“网红经济学家”与生发水有多适配？
任泽平表示，这次进*实业和生物技术领域，初心是帮助更多的人。在企查查搜索任泽平所带货品牌“仁生泽发”可以发现，三家关联公司中任泽平的身份均为实控人，因此与其说是带货，不如说是创业。
图片来源：企查查
许多名人都会凭借自带的光环为产品或者企业代言，而任泽平可以说是生发液产品最好的代言人。
任泽平出生于年，毕业于中国人民大学，是清华大学经济管理学院博士后、中国人民大学经济学博士，早年曾任国务院发展研究中心宏观部研究室副主任。此后先后入职过国泰君安、方正证券、东吴证券，还担任过恒大集团担任首席经济学家（副总裁级）兼恒大经济研究院院长。
出于大家对“中年男性”、“学者”的一些固有印象，任泽平代言生发水，似乎有着很强的说服力。数据显示，在我国脱发人群中，男性占比约65%。而据Mob研究院调研显示，在各领域的男性劳动者中，金融保险是饱受脱发之苦的第二大行业，仅次于IT通信。在地域分布上，北京则是脱发人群占比最高的城市。
任泽平同时也有着“网红经济学家”的标签，除了宏观经济和股市，他还偶尔对就业、生育、婚姻等全民讨论的问题发表看法，这使他积累了庞大而分散的粉丝群体，微博显示，其粉丝超过万，其中的多位大V粉丝来自35个不同领域。
可见，在不同维度上，以“任泽平印象”为代表的一类人群处于脱发高发的交集领域，可以说是生发水产品的核心受众。宣传上任泽平走的也是亲身体验、微博种草的路数。从今年月起任泽平就开始了产品预热，看似无心的晒出几张头发浓密的照片和健身情况，捎带透露自己的生发秘诀：三个月头发变多变粗变黑，没有植发，用的一种营养液科学方案。之后的一个月里，任泽平频频在打卡健身动态的微博里，介绍自己的生发液使用效果。
进入5月，任泽平才开始以“独乐乐，不如众乐乐”的名义在微博大方宣传生发产品，表示这款生发液“帮了很多朋友”，并逐渐补齐生发液的来历和有效成分，用中科院科学家的身份和研究成果来背书，给大家以专业的品牌形象。
而任泽平此前卖课积累的学员也成为了项目“冷启动”期的重要推力，据悉仁生泽发已经开启代理模式，并且任泽平宏观私董会以及商学院成员优先。
防秃群体年轻化，激发暴利生发药赛道
脱发并不是小部分人的困扰，而是大多数人的焦虑。
国家卫健委最新数据显示，我国脱发人数已超过.5亿人，平均每6人就有1人正遭受脱发困扰。近年来，大众生发需求日益旺盛，并有年轻化的趋势，尤其是90后群体中脱发发生的比例已经超过80后。数据显示，在我国脱发群体中，30岁以下者占到总数的69.8%，其中占比最高的为6—30岁人群，高达41.9%。目前国内防脱生发行业的产业规模在亿元左右，近几年平均增长率达到15%。
具体到产品来看，大众对防脱和生发的需求一直兼而有之，但不同类型的产品受欢迎的程度不同，并在持续发生着变化。
防脱产品有一定的前置性，且能够覆盖更广泛的人群——尚未脱发和中轻度脱发的人群，生发产品则主要针对中度脱发人群，许多美妆个护和制药企业都在布局这两者，如欧莱雅、资生堂、霸王洗发液、云南白药、仁和药业、三生制药等，产品主要是有防脱、育发功能的洗发水、精华液、药膏等。而对于重度脱发的人群，药物的效果有限，需要通过植发手术治疗，是雍禾植发、大麦植发等植发机构的主要受众。
由于客单价较低、用法简单、更容易触达用户，洗发水类的防脱产品有着更广泛的群众基础。如此前*代言的霸王洗发水，在中草药洗发水领域市占率一度超过40%，年霸王集团更是成为中草药防脱洗护用品第一股，巅峰时市值达00亿港元。如今，防脱类洗护产品仍然增长迅速，京东超市发布的《0个人洗护趋势报告》显示，防脱功效洗护发产品销量增长超80%。
不过随着防秃群体的年轻化，消费者越来越追求功效性。投资机构险峰
