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双11显现重庆消费强劲经济复苏良好态 [复制链接]

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11月11日,顺丰速运重庆航空中转场,工作人员正在向自动分拣机供件。记者罗斌摄/视觉重庆

今年“双11”,重庆“买买买”再破纪录!数据显示,11月1日至11日,重庆人在天猫上消费额排全国第7。11月1日至11日13时,重庆人在京东上的成交额环比增长98%。

其实,在重庆,“双11”不仅是“买买买”的狂欢,更是重庆商家拉升营业额的一个机遇。近年来,重庆深入实施以大数据智能化为引领的创新驱动发展战略行动计划,尤其是今年疫情后,出台《关于加快线上业态线上服务线上管理发展的意见》等多个文件,以数字经济为代表的新经济快速崛起。

来自市商务委的统计数据显示,1-9月,重庆网络零售额达.4亿元,同比增长12.7%,比全国高2.9个百分点。其中,实物型网络零售额.7亿元,同比增长24%,比全国高3个百分点。限额以上单位网上零售额增长44.6%,比去年同期高34.8个百分点。

“买买买”和“卖卖卖”数据不断刷新背后,更深层次的逻辑是数字化带来的供给侧结构性改革,以及在产品生产、销售和流通等环节不断涌现的新技术、新业态、新模式,已成为拉动重庆消费、促进国内大循环的一股重要力量。

销售新业态直播带货让渝企线上销售越来越火

3分钟,3万多单,销售额超过万元——“双11”期间,重庆辣有引力餐饮管理有限公司(下称辣有引力)参加了10多场直播带货,每场都有不错的收获。其中一场直播带货,更是交出了这份漂亮的“成绩单”。

“几年前,我们在网上卖万元需要整整1个月时间。”辣有引力副总经理梅浩说。

辣有引力主要生产、销售小面、酸辣粉等10多款重庆特色食品,于年在天猫上开设旗舰店。但由于缺乏流量支撑,最初的1年左右时间,店铺不温不火。年,淘宝直播业务逐渐兴起,商业嗅觉敏锐的梅浩抢抓机遇,邀请淘宝排名前十主播带货。

“此后,店铺流量增长太快了。”梅浩回忆,营业额迅速从“每天0元跃升至00元”。

年下半年起,辣有引力又陆续请来李佳琦等超头部主播为其直播带货。去年以来,其“金牌干溜”小面多次冲上天猫“重庆小面”类目销量第一。

辣有引力的例子,仅仅是直播带货在重庆蓬勃发展的一个缩影。

今年5月,重庆启动实施了“加快发展直播带货行动计划”,通过“线上引流、线下消费”推动直播带货和“网红经济”发展。目标是到年,打造20个以上产地直播基地,至少发展家具有影响力的直播电商服务机构,孵化0个网红品牌,培育00名直播带货达人,力争实现直播电商年交易额突破百亿元。

该计划实施以来,重庆各区县及众多生产、流通和服务等领域的企业,纷纷布局直播带货,全市掀起了直播带货热潮。

譬如丰都县,今年已累计开展各类直播活动余场次,线上直接销售“丰都牛肉”“丰都麻辣鸡”等农产品累计超过万元。

譬如重庆百货,仅今年1-8月,其百货业态就组织直播余场。在10月30日晚开展的直播活动中,重庆百货总经理何谦领衔带货,当日品牌零售业绩突破万元,创重百云购单场新高。

专门承接直播带货业务的叁岁(重庆)科技有限公司相关负责人透露,该公司今年拿下的商家直播订单比去年同期增长了5倍以上。

市商务委统计数据显示,今年1-9月,全市共计开展了近10万场次直播带货活动,实现零售额超50亿元。

重庆工商大学教授沈红兵认为,重庆布局直播带货这种新业态,既加速了本地吃喝玩乐等各业态线上线下融合的步伐,也从需求侧起到了拉动消费、促进国内大循环的作用。

零售新模式线上线下融合带来购物新体验

11月3日晚,市民蒋女士等5人在花卉园某火锅店吃了一顿火锅,套餐价格为元,但结账时,她使用手机上的电子优惠券,只付了不到元。

“前几天,我在线上抢到了这家火锅店的优惠券,现在到线下门店来使用,感觉既方便实惠又新鲜。”蒋女士说,没想到,今年“双11”,餐馆也在线上搞起了促销。

重庆日报记者发现,今年“双11”大促,“主角”除了线上各大平台和商家外,还有线下的餐馆、超市、百货商场、购物中心等各路商家和卖场。

如支付宝开展的“双11”活动,吸引了重庆上万线下商家通过饿了么(含口碑)、淘票票、大麦、飞猪等阿里经济体平台参与促销。市民上支付宝搜“重庆”,可在“吃喝玩乐”等方面享受最低五折起的多重优惠。

除了以线上优惠券促销,重庆线下商家和卖场也通过构建线上线下一体化消费场景吸引顾客。

如,重庆江北观音桥苏宁易购广场,同步上线了云店,为消费者打造线上线下融合的“24小时不打烊”购物场景——云店与实体店卖同样的商品,消费者在云店下单后,如果收货地距离该广场3至5公里,1小时左右就可送货到家。

京东电器超级体验店重庆店,其在售商品超过20万款,但其中部分商品并未摆放在现场,而是在云货架上。消费者在现场如果找不到自己喜欢的商品,可扫码进入云货架,在“云端”挑选。

还有很多小店,也在加快线上线下融合发展步伐。

位于江北区观音桥步行街的红鼎烟酒便利店,与阿里巴巴零售通合作进行了智能化改造。店内有一台“如意”POS机,不仅可供消费者扫码付款,还能够帮助店主以智能化手段进行门店管理。

“升级为数字化小店后,进销存管理更加高效。”该店老板赵旭亮介绍,一方面,可通过“如意”POS机及其大数据分析,有针对性地下单进货;另一方面,“如意”POS机还有“库存预警”功能,其后台会根据店铺存货及日常销售进度,提示赵旭亮及时补仓。

据悉,像“红鼎烟酒便利店”这样的数字化小店,目前重庆共有家。

市商务委相关负责人表示,近年来,我市各大百货商场、超市、购物中心和商家纷纷搭建起智慧平台系统,通过精准导购、线上线下一体化消费、网上结算等综合服务功能,加快推进数字化转型,促进了新型消费发展。

以重庆百货为例,得益于数字化转型等因素,该公司今年上半年线上销售额超过12亿元;归属于上市公司股东的净利润达到7.53亿元,同比增长11.62%。

生产新模式C2M大幅提高生产效率和销售业绩

“付元,可买11件任意款衣服。”11月2日,渝北区,一家名为“衣知猫”的社区服装店在“双11”期间开业。店铺里,有毛呢大衣、羽绒服、裙子等各个品类。其大力度的优惠,迅速吸引消费者眼球。

元买任意11件,店铺怎么赚钱?

“衣知猫”母公司重庆睿诚实业(集团)有限公司(下称睿诚实业)总经理何煜告诉记者,“这个价格确实赚不到钱。但我们的目的,不是为了赚钱,而是收集客户数据,实现C2M(用户直连制造)服装定制模式”。

何为C2M?据称,该公司设计出的新款服装,并不马上投入生产,而是先在“衣知猫”

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