IEBE单一服务即将淘汰,广州大麦智慧商 [复制链接]

IEBE已在昨天圆满落幕，作为电商行业第一专业展，本届展会确实是星光熠熠，大咖云集。阿里巴巴、广州大麦、有赞等众多电商行业巨头均出席本届展会，并在中国智慧新商业高峰论坛上发表了各自独特的见解。

其中，笔者比较有感触的是广州大麦提出的一个观点：在新商业模式下，未来的品牌服务商需要由单一服务型公司向新型品牌整合营销公司发展。

实际上，大家在电商行业提出整合营销的概念已有一段较长的时间，因为对商业来说，传统的商业理念已然过时，电商市场也日益凸显出电商流量红利逐渐消退、消费人群层级区别日趋明显、网络交易品类日趋同质化、平台交易规则日趋复杂化、平台流量入口日趋多元化等特征，单一的营销形式无力独自承担引流的重任，众多仍采用传统电商运营手段的品牌商的电商业务经营效益不及预期，促使品牌商意识到电商经营的门槛正不断提高，由此引发品牌对服务商的服务要求也越来越高。

因此，专业从事整合营销、品牌运营等电商服务的企业凭借精细化的运营、高效的客户引流、多元的渠道管理、精准的品牌定位等特点，可更高效提升品牌商的电商业务经营效益，为品牌商谋求更高的利润。

在笔者看来，广州大麦能够脱离自身原本的服务范围的束缚，通过对行业、消费者需求、消费者与品牌的关系、消费者自产等各种数据进行研究分析，前瞻性了嗅到了品牌商对服务商的需求变化趋势，率先对自身的发展战略提出了方向性的改变，重视数据化，确定了从单一服务型公司向新型品牌整合营销公司发展的战略方向，重点是为品牌商提供合适的智慧商业解决方案，致力于赋能品牌、帮助品牌提升价值加速升级。

1、深度优化电商运营，保障品牌良性运作

对于电商行业的品牌来说，最基础的就是做好店铺的运营，优质运营的店铺能提高消费者的忠诚度、提升品牌形象、引流更多的用户，从而保障品牌的良性运作。但很多品牌缺乏了合适的电商运营解决方案，凭“我以为”、“朋友建议”等思维运营店铺，导致在市场发展举步维艰。

然而，广州大麦在今年IEBE高峰论坛上分享的太易国旅的案例则很好的印证了合适的电商运营方案对品牌的重要性。太易国旅凭借广州大麦制定专业的电商运营策略、提供优质的运营服务、以及先进的管理规则，在短短4年时间，由一个非品牌商锐变成一个年销售额1亿的知名旅游品牌，并成功成为飞猪签证类前五品牌商！

2、数据营销解决方案为品牌实现精准营销

社会在进步，科技在发展，消费者可产品的选择也越来越多样化，这就意味着品牌的流量更容易被分散。在这样的发展趋势，拓展更多的新客户成为品牌发展的重要方式，但品牌方往往不清晰原有的流量在哪里，拓新的来源在哪里，数据的缺乏导致了品牌的拓新成本高、效率低。

广州大麦分享的法国某知名鞋履品牌的案例，正是从品牌方痛点出发，针对消费者与品牌连接关系不清晰，消费者购物体验的不断变化，决策缺乏数据风险等困境，以数据为导向读懂消费者，提出合适的智慧商业解决方案连接品牌方与消费者，提高营销准确性和营销效益，助力品牌在激烈的电商行业脱颖而出。

3、合适的个性化内容助力品牌提升营销效益

在内容泛滥、时间碎片化的今天，怎么让你的传播效果更好呢？

广州大麦在某著名咖啡品牌、某保温瓶等案例很好的诠释了合适的“内容电商解决方案”，即通过大数据消费者洞察，打造合适的个性化创意内容，满足不同场景的消费需求，利用全渠道媒介资源，实现内容精准营销，提升品牌效益；

4、布局新零售，打通全域

在5G技术的推动下，新零售的发展趋势越演越烈，于是，如何拥抱互联网技术、通过线上线下结合的共赢方式为消费者带来更符合他们需求的服务，成为众多品牌都要面对的新问题。

太易国旅在广州大麦提供的合适的“新零售解决方案”，在洞察分析市场趋势后着力发展线下智慧门店，并通过自身技术研发能力，助力太易国旅提高签证效率，提升客户体验，更进一步降低人力管理成本，合适的“新零售解决方案”让太易国旅在年销售额突破1亿元！

由IEBE高峰论坛上分享的案例来看，广州大麦对电商行业的发展趋势的解读是前沿的先进的，而适时采取的应对行业发展变化的解决方案也是合适的和全面的。

以上仅为个人主观意见，欢迎大家在留言栏各抒己见，共同探讨电商行业品牌商的新需求以及品牌服务商的新变化。