“年中国演出市场票房已突破亿，票房年增长率7.29%，增速超过了电影市场。特别是在疫情重创后的当下，剧场恢复最快，观众观剧热情高涨，我们认为中国演出市场是一个远被低估的市场，其发展潜力巨大。”3月30日，开年有戏——大麦Mailive戏剧创作者大会在京举行，阿里巴巴集团副总裁、大麦总裁李捷表示，大麦Mailive将成立“当然有戏”戏剧内容厂牌，全面升级内容战略，推进业务转型。
现场，“当然有戏”一口气发布了21部作品。其中话剧《清明上河图密码》、音乐剧《我在时间尽头等你》、街舞元素沉浸式游感体验剧《消失的时间》、阿里巴巴动物园亲子剧等4部作品均为阿里文娱内部IP改编剧目，这部分“跨屏创作”将作为新增量填补市场空缺；在合制作品方面，与SMGLive合制的音乐剧《伪装者》、与鼓楼西制造合制的话剧《坏小孩》、与抓马艾克斯合制的话剧《长安客》、与有朋乐乎、光影东方合制的沉浸式戏剧《午夜北平》等全新作品，最早将在今年下半年与观众见面。
此外，音乐剧《摇滚浮士德》作为“当然有戏”首部自制作品在现场发布了概念短片，主演刘令飞、叶麒圣出席并演绎精彩片段。该剧将于5月24日在上海大剧院首演，6月份后，开启全国10城巡演。
“当然有戏”厂牌主理人、制作人李婧透露，“当然有戏”将以合制及自制孵化的方式重点布局商业话剧、燃音乐剧、轻沉浸式三大品类，聚焦三个制作方向，改编名家名作，创作新经典，赋予海外名作以中国审美。
大麦Mailive还与上海大剧院联合启动了“新音乐剧孵化计划FlyPlan”，邀请拥有20年以上音乐剧写作教学、剧本辅导经验的国际团队，在9个月中，为中国创作者提供系统性写作课程培训和1对1剧本辅导，同时给予创作人从剧本孵化到排练工作坊测试、试验演出、商业制作的全链路支持，帮助华语音乐剧创作者推出好作品、成就新经典。