开直营店不等于茅台从此降价
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在开直营店外，茅台的另一个举动也引起了经销商注意。据悉，茅台已经开始向上海的一些超市提供“限价酒”，每瓶的价格约为1099元，远低于市场价。茅台要求这批货在超市的零售价不得高于1800元。
曹经理也从相关渠道得到了这一消息。他认为这是茅台在直营店体系尚未成型前的尝试，想要取得一些效果的前提是保证供货。
货源问题也恰恰是市场人士对直营店体系能否最终引导市场价格回归的顾虑所在。曹经理分析，现在茅台销售的各个环节都出现了囤货的现象，无法计算市场沉淀的货源，如果不是大量且持续的放货，很难让茅台价格全面回落，只能说短期内消费者可能买到便宜点的茅台。
饮料行业专家王玮认为，增设直营店在一定程度上能够起到平抑茅台酒零售终端价的作用，对其他区域的经销商可能会有震慑作用。
在杭州从事多年白酒采购的胡先生一直在关注茅台的一举一动。他觉得这一系列举措眼下确实能让茅台价格产生一定调整，但并不意味着茅台价格从此往下走，“先不说茅台能否处理好直营店和现有渠道之间的关系，增加直营店稳定市场价格后，茅台的出厂价仍会提高。”