年，网红淘宝直播带货很火。双十一期间，只用了63分钟，淘宝直播带动的成交额，就超过了年双十一全天的数据。
年，淘宝直播平台主播人数规模达到了人。在一年前，淘宝主播仅有为人，一年增长%。据中信证券报告，年电商直播的行业规模已经超过亿元，年有望突破万亿规模。
直播带货似乎一下子成了年实现财富自由的最佳途径，特别是马上电商大战即将到来，各大电商平台都纷纷加入直播带货行列。
然而，肉多但狼更多，热闹始终是少数人的，一众入局者纷纷喊亏。根据行业发展生命周期，一旦出现峰值后，立刻迎来的是跌至谷底的泡沫。
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●一位电商负责人曾向媒体直言，他和李佳琦合作5次亏了3次，双十一当天更是亏了50万。年1-9月，某品牌营收约14.9亿，网红带货带来的营收只占4.02%，不到6千万。●作为内容产业的链路，国内MCN经历年爆发式增长，从15年的几百家发展至今超过家。MCN行业规模将持续增长的势头，出现了供需关系不平等，MCN的供给已经远远大于广告主的需求。●最近一段时间，明星直播带货成为趋势，李湘、汪涵、刘涛、陈赫等纷纷涉水直播。不过，知名女星叶璇却在连续直播2个月后选择退出，还透露出，两个月直播赚了点小钱，还不如站两次台的钱。●李佳琦频陷舆论风波，失去太多东西。33.1%网络主播月入不到块！
增量市场上从来不缺来抢蛋糕的人，素人、网红、明星、机构，以及各路企业家们，甚至虚拟主播……在直播带货概念爆发后，都一窝蜂扑了进来。
根据行业发展生命周期，一旦出现峰值后，立刻迎来的是跌至谷底的泡沫。
注：本文内容主要来网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。
各品牌削尖脑袋，挤入直播圈子
一时之间，似乎所有品牌都涌到了线上。直播在这个过程中得到快速发展，成为品牌与消费者沟通的“电子窗口”渠道。
大多数品牌的直播都是“伪直播”。品牌既不是直播的主角，也不曾真正拥有流量和用户，他们只不过是把自己的产品，放到了一个网红主播的直播间里售卖。
一位亏损50万的电商负责人透露，淘宝主播帮他卖拖鞋，他与淘宝主播的分成比例是“20个点”，而且“美妆应该会更贵，按市场来说的话，应该是30个点起吧，30到40个点，贵的有的时候60个点。”
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直播带货实际上也能做到品效合一。直播带货能风靡的原因无非在于直播能够直观的进行物品展示，加上主播背书以及折扣优势刺激用户进行消费，并且能在短期内完成种草到购买的销售闭环。
但是品牌如果仅靠一场直播就想获取广泛知名度，这是不太现实的。
MCN的供给大于广告主的需求
在年，短视频MCN发展至+家，其中包括视频创业者、经纪人公司、广告公司、视频平台等，投资人也一窝蜂扑进去。一时间感觉鱼龙混杂，泥沙俱下，整个行业鱼龙混杂。
MCN收入一般分为坑位费和佣金。天价坑位费和高佣金，永远只属于头部机构。某MCN机构负责人对外表示，扣去代理分发的费用，以及主播的提成，再加上主播培训和其他人力、物力等直播成本，机构到手基本上还是会血亏。
MCN机构在快速发展的过程中，同时也面临一系列不可忽视的问题，压力不仅来源于各平台的规则制度，还有商业变现难的核心问题。马太效应也使众多中小型MCN机构的生存愈发艰难。
虽然互联网的快速发展使MCN机构迎来发展风口，但在经历了短时间的急速发展后，背后的问题也在逐一浮现。
“网红带货”成暴利行业？
最近，人称“人间唢呐”的淘宝直播一哥李佳琦频陷舆论风波，直播时候涉嫌开黄腔，叫错虞书欣的名字，还被爆出虚假宣传，声量好像小了下去，和带货一姐薇娅的差距逐渐拉大，其直播间在线观看数量甚至不及薇娅一半。另外，外部竞争的加剧也在一定程度上分走了李佳琦的流量。
每一万个网络主播，大概只有一个是能赚到上百万的，其他人只有羡慕的份。全国“扫黄打非”办公室最新调研显示，33.1%网络主播月收入元以下，14.6%的网络主播月收入～元，15.9%的网络主播月收入～元，18.0%网络主播月收入～0元，不到一成网络主播月收入0元～1万元，不到一成网络主播月收入万元以上。
据淘宝前直播负责人赵圆圆向媒体透露，年4月淘宝直播DAU有万，而每日晚间的淘宝直播广场上，薇娅独占多万观众，李佳琦独占多万，烈儿宝贝、陈洁kiki吸引近百万观众，而剩下的6万多个直播间只有瓜分剩下的蛋糕。
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明星直播带货真有那么容易？
“无戏可拍”的年，让昔日热闹的影视圈变得一片沉寂，而那些本应进组拍摄的明星们，却频繁地出现在各大直播间。
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5月14日，刘涛在淘宝首开直播，当日总销售额达到1.48亿；5月16日，陈赫在抖音直播首秀，当日销售额达到万元；5月17日，汪涵进军直播界，首次开播便斩获1.56亿的销售神话。
业内人士表示，除了顶流主播外，带货属性明显的平台具有明显的去中心化特征。某电商平台直播的各个榜单排名显示，在热度、带货量上，并没有明星主播的身影。
人人喊亏的直播泡沫之下，到底谁在赚钱？热闹的直播带货，在当前这个时候，创业者是跟进还是弃舍？
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