撰写
数娱君
三天前，张学友“AClassicTour学友-经典”贵州遵义站演唱会火爆上演。作为票务总代，大麦网全程“护航”，包揽了票务运营、演唱会营销以及现场支持等多项服务，为全场4万粉丝从购票到入场提供了支持。
年的文娱暑期档，不仅国产电影盆满钵满，现场文娱演出也不例外。
9月9日，阿里巴巴集团旗下大麦网联合中国演出行业协会共同发布了《中国演出市场年度报告》（以下简称《演出报告》）。数据显示，年演出市场总体经济规模.51亿元，较往年上升4.32%。其中，演出票房收入（含分账）.85亿元，占比36%，较年提升5.2%。
作为演出市场的领头羊，大麦今年持续发力，据最新数据，6月-8月整个暑期档中，大麦网在售演出项目占整个演出行业线上在售项目的90%以上。
从演唱会、舞台剧、国际军事比赛到10月份的乌镇戏剧节开票再到篮球世界杯官方售票，大麦网正在用全品类覆盖证明“买票上大麦”不仅仅只是一句口号。
大麦网正通过整合产业链、创新技术，持续向产业链上下游深耕，整合线上渠道资源和线下场馆资源，完善演出制作、在线购票、票务营销、场馆运营等业务布局，全面稳固其在现场娱乐领域的领军地位。此外，大麦网提供的电子票消费及无设备验票服务，也逐渐规模化地应用到了演出市场中。
得演唱会者得天下，“优质内容+
全链服务”大麦网玩转暑期档
早在今年3月份，易观发布首份《中国现场娱乐在线票务平台年度分析》的报告中，就明确了大麦网在中国现场娱乐在线票务平台格局中的领头羊角色。
报告显示，大麦网行业独占率、移动端百度指数、行业渗透率均排名第一，其占比远超于位居第二的格瓦拉。
而根据《演出报告》，年中国演出市场中，演出票房分账占全部收益的36%，其中大型演唱会、音乐节演出场，较去年上升了14.29%，票房收入37.64亿元，较去年提升了7.91%；剧场演出9.3万场，较去年上升了5.48%，票房收入77.21亿元。
从总体的收益贡献上来看，剧场演出大于前者（大型演唱会及音乐节演出），但要注意的是，前者仅用后者零头不到的场，就创造了剧场演出总票房过半的收入。演唱会与音乐节演出在现场娱乐市场的地位不言而喻。
就今年暑期档的演唱会情况来看，大麦针对周杰伦、张学友、五月天、薛之谦、张杰、华晨宇、李宇春等头部爆款IP，在票务销售的基础上，开展了一系列贯穿线上线下场景的定制化营销服务。
几乎揽尽了港台以及内地一线歌手，横跨多个城市，场场爆满，大麦可以说是拿下了内地演唱会票务的整座江山。
以张学友为例：相关信息显示，自年10月“AClassicTour学友·经典”演唱会内地第一站开始，到年11月初，大麦在张学友共计场的内地巡回演出中，拿到了场总票代，总代率高达98%。
（9月7日“AClassicTour学友·经典”张学友演唱会遵义站火爆开唱，4万歌迷冒雨观演）
数据显示，暑期档期间，大麦网操盘的演唱会覆盖全国个城市，服务用户群体高达万人次，其中年轻学生用户占比为10.3%，中青年白领用户占比为30.1%。值得注意的是，演唱会的观演人数几乎占据了大麦整个暑期档观演用户数量的半成以上。
今年暑期档，大麦网在优化线上票务营销和项目宣发服务的同时，也在现场服务方面进行了更多元的探索。现场娱乐市场中，粉丝向来饱受高价黄牛票、假票困扰，为解决这一问题，大麦网制定了周密的现场验票方案，设置了多重关卡。
大麦网工作人员向数娱梦工厂表示：“大麦坚决抵制假票与黄牛票扰乱市场的行为”。
在李宇春重庆演唱会、五月天成都演唱会、重庆中超联赛等多个大型演出和体育赛事现场设立大麦服务站，全程为广大用户提供贴心的购/换票、场地指引、真伪票鉴定、周边领取兑换等一系列现场娱乐及周边服务。
张学友威海演唱会现场，大麦网联合威海市公安局设置“假票鉴定中心”，配合公安抓获黄牛2人，共计鉴定假票余张，帮助受害粉丝余人。李宇春重庆演唱会现场，大麦网工作人员帮助李宇春粉丝自发组成的“玉米除牛队”围堵黄牛。
协助公安机关打击假票、黄牛的举措，成为了大麦在大型演唱会现场的标配。从场馆方案到现场票务服务，从线上票务运营到线下打击假票，环环紧扣，大麦网正逐步从单一的票务代理平台转化成为以票务营销为基础的现场娱乐综合服务平台。
头部IP全品类覆盖，
大麦网票务电子化率超40%
除了演唱会之外，为期5周、共计24场的英国史诗级舞台剧《战马》中文版、著名动画IP《小猪佩奇》中文舞台剧全国巡演、动漫游戏领域的ChinaJoy、4年一届的男篮世界杯、国家顶级军事比赛以及乌镇戏剧节等也都活跃着大麦的身影。
（photobyRalfBrinkhoffandBirgitMogenburg）
作为中国领先的现场娱乐全产业综合服务提供商，大麦网“全品类覆盖、全渠道触达、全链路服务”三驾马车齐驱发力，玩转暑期档，多维重塑现场娱乐消费的全新格局。大麦网真正做到了对演唱会、戏剧、体育赛事等全品类覆盖。
根据9月9日的《演出报告》，年专业剧场类演出9.30万场，比年场次上升5.48%，票房收入达到77.21亿元，是演出票房收入中占比最高的品类。
经过多年的市场积累，一些优秀的戏剧演出团体已经形成了IP化的品牌影响力。部分热门小说、影视剧、游戏的舞台化改编热潮也迎来了预想的口碑炸裂，例如开心麻花、孟京辉、赖声川等团队出品的话剧。《巧虎》、《你看起来好像很好吃》等儿童剧则备受二三线城市家庭消费喜爱。
数据显示，过去一年大麦网仅戏剧品类上架项目就有近万个，其中包括赵立新、金星主演的话剧《父亲》、3D科幻舞台剧《三体》、热门IP改编的《盗墓笔记》系列舞台剧等重点剧目。
此外，作为阿里体系内连接文娱产业线上和线下的关键链条，大麦网在阿里系重磅活动中发挥着至关重要的作用。
无论是颠覆想象脑洞大开的“世界妙物纪音乐节”，还是为阿里88VIP会员专属订制的“88会员年度群星盛典”，抑或是被誉为当今国内最好玩的线下集市“淘宝造物节”，都给广大现场娱乐爱好者带来了良好场景体验。
而作为国内最大票务平台，大麦网的电子票覆盖率超40%，无纸化已成大型活动节展的“标配”。
北京国际长跑节、郑州黄帝故里拜祖大典、杭州中国国际动漫节、新疆库尔勒“国际军事比赛-”、上海ChinaJoy动漫游戏展、大连青岛啤酒节等无一例外全应用了电子化入场。
以ChinaJoy为例，大麦网专门在现场配备20台换票机，大麦网场馆事业部总监宝玉表示，“为全面保障观众的快速便捷入场，今年大麦网共投入使用88台闸机设备，现场设置88个专用通道，并配备了台手持检票设备作为风控预案。”
9月7日，在中国演出行业协会主办的中国（北京）演艺博览会开幕论坛上，宝玉表示：“以往用户只能通过快递或上门取票的方式获取纸质门票，现在用户可以凭借