今年票务市场最大的新闻，“阿里巴巴宣布收购大麦网”，“大麦网召开战略发布会”当之无愧。收购大麦网，并将其整合至阿里大文娱业务板块，阿里大文娱又拿到了一块由线上延伸至线下的重要滩头阵地。而大麦网作为国内最具规模的娱乐票务营销平台，其本身具备的互联网和电商基因，与阿里的互联网生态共通，但两者的结合，会产生怎样的化学反应，还不得而知。
票务市场将这一次阿里对大麦的收购戏称为“大麦找到了阿里爸爸”。营销板块，大麦依靠强劲的品牌实力稳居高地，但其与部分合作方的营销形式也饱受诟病。对大麦而言，阿里无疑是一块肥沃的土壤，但大麦自身营销症结等在阿里的文娱大环境下会不会水土不服？这是目前的整个票务市场